Đánh giá thương hiệu (Brand Analysis)

0 (0 đánh giá)
0 người học
Cập nhật mới nhất 09/2025
Đánh giá thương hiệu (Brand Analysis)

Mô tả khóa học

Trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, đánh giá thương hiệu (Brand Analysis) trở thành công cụ không thể thiếu để doanh nghiệp kiểm tra sức khỏe thương hiệu của mình. Tuy được các công ty nước ngoài thực hiện thường xuyên, nhưng tại Việt Nam, hoạt động này vẫn còn khá mới mẻ.

Khóa học “Brand Analysis” sẽ cung cấp cho bạn những phương pháp nghiên cứu khách hàng và phân tích hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, từ đó xác định mức độ phù hợp giữa thông điệp truyền thông và định vị thương hiệu. Bạn sẽ học cách nhận diện giá trị cốt lõi, cấu trúc thương hiệu, cũng như đánh giá tác động của thương hiệu đến hành vi và sự hài lòng của khách hàng.
Khóa học này dành cho?
  • Chủ doanh nghiệp, lãnh đạo cấp cao mong muốn kiểm soát và nâng cao giá trị thương hiệu.
  • Giám đốc/Trưởng phòng Marketing, Brand Manager cần xây dựng và quản trị thương hiệu hiệu quả.
  • Chuyên viên nghiên cứu thị trường, marketing, truyền thông muốn nâng cao kỹ năng phân tích và báo cáo thương hiệu.
  • Những ai quan tâm đến xây dựng và quản trị thương hiệu bền vững trong dài hạn.
Bạn sẽ nhận được gì nếu đăng ký khóa học này?
  • Hiểu rõ các loại nghiên cứu thị trường ứng dụng trong đánh giá thương hiệu.
  • Biết cách lập và đọc các loại báo cáo đánh giá thương hiệu.
  • Thực hành Brand Audit để đo lường sức khỏe thương hiệu.
  • Nắm vững nguyên tắc quản trị tài sản thương hiệu cho doanh nghiệp.
  • Ứng dụng kỹ năng quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh thực tiễn.

Nội dung khoá học

1

Hiểu về nghiên cứu thị trường (Market Research)

1 bài học thử
  • 1. Tìm hiểu về nghiên cứu thị trường
  • 2. Vai trò của nghiên cứu thị trường đối với doanh nghiệp và thương hiệu
  • 3. Giới thiệu nghiên cứu định tính
  • 4. Giới thiệu nghiên cứu định lượng
2

Các loại báo cáo nghiên cứu thị trường phổ biến

  • 5. Giới thiệu 05 nghiên cứu đánh giá thương dụng trong Brand
  • 6. Brand Health Tracking – Sức khỏe thương hiệu: Đo lường trong tâm trí
  • 7. Retailer Audit – Báo cáo bán lẻ: Đo lường ngoài thị trường
  • 8. Consumer Panel – Hành vi tiêu dùng: Đo lường trong hộ gia đình
  • 9. Ad-hoc Research – Nghiên cứu đánh giá: Thử nghiệm sản phẩm, Concept, TVC
3

Brand Audit – Đánh giá thương hiệu

  • 10. Đánh giá sức mạnh thương hiệu
  • 11. Các thước đo kiểm định “sức khỏe” của thương hiệu
  • 12. Các phương pháp để đánh giá thương hiệu
4

Quản lý giá trị tài sản thương hiệu

  • 13. Hiểu đúng về giá trị tài sản thương hiệu
5

Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh

  • 14. Liên tục đánh giá sức khỏe của thương hiệu
  • 15. Mở rộng giới hạn sử dụng thương hiệu
  • 16. Bài tập cuối khóa
Chi tiết khóa học
  • 16 Bài giảng
  • 1.2 giờ
  • Học online mọi lúc, mọi nơi
  • Học trên máy tính, điện thoại
Kyna.vn
Kyna.vn

0 (0 đánh giá)